Si de algo debemos estar seguros, es que cualquier negocio o persona que gaste un sólo centavo en publicidad, se preguntará si esa publicidad funcionó.
Y qué tan bien lo hizo.
Pedir informes
Para saberlo de manera objetiva, y medirlo en su justa dimensión, es necesario asegurarse que, el medio que se encargará de transmitir nuestra publicidad, nos facilite informes estadísticos de su alcance real y de los gastos particulares en nuestra campaña.
Ejemplos de informes pueden ser: Grado de penetración en el mercado meta, certificados de impresiones y distribución de ejemplares en revistas, panfletos, posters, brochures, emisiones radiales, emisiones de TV, etc…
Monitoreo
Luego vendría el monitoreo de las ventas de los productos o servicios que se están promoviendo.
(Si usted vende en línea, esta medición sería mucho más fácil. Sobre todo si realiza publicidad en internet. En entradas posteriores abordaremos este punto)